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日前，國家工商總局對(duì)外公布了2017年第三批虛假違法廣告典型案例。今年11月，上海靜安區(qū)市場監(jiān)管局開出了一張大額罰單，當(dāng)事公司因未完整展示中國地圖而被罰款100萬元。

據(jù)悉，當(dāng)事人上海華與華營銷咨詢有限公司為華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司在動(dòng)車組列車展牌媒體及航機(jī)雜志上設(shè)計(jì)廣告。廣告中使用的中華人民共和國地圖未將國界線完整、準(zhǔn)確的表示，損害了國家尊嚴(yán)及利益。違反了《廣告法》第九條規(guī)定。2017年11月，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，沒收廣告費(fèi)用8.8萬元，罰款100萬元。

2015年開始《廣告法》第九條明確規(guī)定：廣告不得損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密。對(duì)于違反第九條規(guī)定的，《廣告法》明確將對(duì)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

下面，我們來看看工商總局近期查處違反廣告法的15個(gè)典型案例：

▌北京創(chuàng)客互動(dòng)科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人利用微信公眾號(hào)發(fā)布的廣告內(nèi)容中含有違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容，違反了《廣告法》第九條規(guī)定。2017年7月，北京市工商局朝陽分局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰沒款合計(jì)20.3萬元。

▌雙鴨山廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在所屬新聞綜合廣播、交通廣播頻率發(fā)布“百合康越橘葉黃素軟膠囊”“本元首腦膠囊”等10個(gè)產(chǎn)品違法廣告，當(dāng)事人未健全廣告承接登記、審核管理制度，未認(rèn)真履行廣告審查義務(wù)，以健康講座形式變相發(fā)布廣告，對(duì)藥品的功效、治愈率、有效率、安全性做出保證性承諾，對(duì)商品的功能、用途、成分進(jìn)行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《廣告法》第十六條、第十九條、第二十八條等規(guī)定。2017年11月，雙鴨山市市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款88萬元。

▌上海華與華營銷咨詢有限公司設(shè)計(jì)違法廣告案

當(dāng)事人為華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司在動(dòng)車組列車展牌媒體及航機(jī)雜志上設(shè)計(jì)廣告。廣告中使用的中華人民共和國地圖未將國界線完整、準(zhǔn)確的表示，損害了國家尊嚴(yán)及利益。且當(dāng)事人在以后的相關(guān)廣告設(shè)計(jì)中，在已知其廣告地圖繪制錯(cuò)誤的情況下，仍未將我國領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確，客觀上持續(xù)了違法行為，放任了危害后果的繼續(xù)發(fā)生，違反了《廣告法》第九條規(guī)定。2017年11月，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，沒收廣告費(fèi)用8.8萬元，罰款100萬元。

▌上海證大金融信息服務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人利用“撈財(cái)寶APP”和撈財(cái)寶官網(wǎng)，宣傳“新手專享96982期 10.0%年化收益率”等有關(guān)收益率宣傳的內(nèi)容，違反了《廣告法》第二十五條規(guī)定。2017年9月，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，罰款60萬元。

▌浙江臺(tái)州章某發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在某網(wǎng)站平臺(tái)上發(fā)布的“帝皇強(qiáng)腎湯”“御舒丹”廣告用語涉嫌宣傳治療功能，涉案產(chǎn)品包裝上含有的多項(xiàng)內(nèi)容均為虛假，涉嫌犯罪。2017年11月，臺(tái)州市黃巖區(qū)市場監(jiān)管局已將該案移交公安部門調(diào)查處理。

▌安徽省長天資產(chǎn)管理有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人通過自設(shè)網(wǎng)站及微信公眾號(hào)發(fā)布的廣告內(nèi)容與事實(shí)不符，含有明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益的內(nèi)容，違反了《廣告法》第二十五條等規(guī)定。2017年10月，合肥市工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款72.83萬元。

▌福建省莆商貸互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其公司網(wǎng)站及經(jīng)營場所發(fā)布金融廣告，廣告中含有虛假內(nèi)容，并對(duì)未來收益作出保證性承諾，沒有對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，違反了《廣告法》第二十五條等規(guī)定。2017年10月，莆田市城廂區(qū)工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款30萬元。

▌威海市廣播電視臺(tái)發(fā)布違法保健食品廣告案

當(dāng)事人在所屬頻道發(fā)布“紅陽鹽藻”“千菌方”“愛體養(yǎng)心口服液”“陽氣肽”保健食品廣告，廣告中利用專家、患者的名義和形象作證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證，并利用健康講座形式變相發(fā)布保健食品廣告，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2017年8月，威海市工商局作出行政處罰，罰沒款合計(jì)78.8萬余元。

▌利川市長江醫(yī)院發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人未經(jīng)醫(yī)療廣告審查機(jī)關(guān)審查，利用宣傳冊(cè)和戶外廣告對(duì)其醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行宣傳，廣告內(nèi)容含有表示功效、安全性的斷言或者保證，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2017年7月，利川市工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款22萬元。

▌廣州市南珠醫(yī)療美容門診有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為推銷其經(jīng)營的醫(yī)療美容服務(wù)，通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)及張貼宣傳畫板等形式發(fā)布廣告對(duì)外進(jìn)行宣傳。廣告含有與事實(shí)不符或者缺乏事實(shí)依據(jù)、容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假內(nèi)容，違反了《廣告法》第二十八條等規(guī)定。2017年10月，廣州市海珠區(qū)市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款95萬元。

▌南寧協(xié)和醫(yī)院有限責(zé)任公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人以虛假榮譽(yù)證書授予的稱號(hào)發(fā)布醫(yī)療廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《廣告法》第二十八條規(guī)定。2017年11月，玉林市工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款20萬元。

▌海南東方明珠房地產(chǎn)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在廣告宣傳中以項(xiàng)目距離機(jī)場所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置，將“產(chǎn)權(quán)式酒店”宣傳為普通“高層住宅區(qū)”，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《廣告法》第二十六條等規(guī)定。2017年7月，海南省海口市工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款113萬元。

▌云南廣播電視臺(tái)發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告案

當(dāng)事人與鄭州康金瑞健康產(chǎn)業(yè)有限公司簽訂廣告發(fā)布合同，在云南衛(wèi)視頻道發(fā)布“糖御醫(yī)牌遠(yuǎn)紅外貼”廣告，該廣告未按廣告審查批準(zhǔn)內(nèi)容播出，含有表示功效、安全性的斷言或者保證,出現(xiàn)了專家、患者名義作證明等內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2017年9月，云南省工商局分別對(duì)云南廣播電視臺(tái)、廣告主鄭州康金瑞健康產(chǎn)業(yè)有限公司作出行政處罰，罰沒款合計(jì)21.06萬元。

▌甘肅省廣播電影電視總臺(tái)（集團(tuán)）發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人利用甘肅衛(wèi)視頻道發(fā)布“劵鈔版《清明上河圖大郵票》”廣告，廣告含有明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等內(nèi)容，違反了《廣告法》第二十五條規(guī)定。2017年9月，甘肅省工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰沒款合計(jì)61.42萬元。

▌新疆電視臺(tái)發(fā)布違法食品、保健食品廣告案

當(dāng)事人發(fā)布“老院長祛斑方”“藏寶保健滋補(bǔ)液”等食品、保健品廣告，廣告中含有涉及疾病治療功能、醫(yī)療用語等內(nèi)容，違反了《廣告法》第十七條規(guī)定。2017年7月，新疆維吾爾自治區(qū)工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款20萬元。

2015新修訂的《廣告法》針對(duì)時(shí)下廣告業(yè)的亂象，制定了諸多禁止條款和嚴(yán)厲的處罰機(jī)制，使得各行各業(yè)在廣告宣傳上都謹(jǐn)慎起來。那么違反廣告法，到底后果有多嚴(yán)重呢？

根據(jù)新修訂的廣告法，最高可致3-10倍廣告費(fèi)的處罰，根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，處罰的力度還可能是“廣告費(fèi)用3-5倍的罰款”；廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，可能至少被處20萬元-100萬元的罰款。連續(xù)2年內(nèi)有3次以上違法或情節(jié)嚴(yán)重的，可能被處廣告費(fèi)用5-10倍的罰款；廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，至少要被處100萬元-200萬元的罰款。再嚴(yán)重的處罰，就是吊銷營業(yè)執(zhí)照！

企業(yè)主們可能一個(gè)不小心就違反了廣告法的規(guī)定，造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。因此，建議企業(yè)經(jīng)營者熟讀廣告法或是聘請(qǐng)法律專家在廣告推出前認(rèn)真審核并評(píng)估法律風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)減少不必要的損失。

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