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為什么我們要注冊商標？

商標是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒；商標也是企業(yè)的精神象征，是企業(yè)商品、服務所占領領域的最直接表述；商標還是消費者眼中的識別碼，商品信息是通過商標來傳遞給消費者的；誘發(fā)其“快速購買”的欲望，從而達到打名牌、增加銷量的作用；標也是盾牌，誰掌握商標擁有權(quán)誰就是“盾牌”的主人，注冊商標，享有專用權(quán)，不但可以保護自己的品牌權(quán)益不受侵害。

注冊為商標都不安全，更何況不注冊 → 《買了版權(quán)，也會侵權(quán)？》

申請注冊的商標應具備顯著特征，便于普通消費者識別。這是因為具有顯著特征的商標能更好地幫助相關公眾識別商品或服務的來源，并在此基礎上作出是否要購買該商標或服務的決定。

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申請注冊的商標要想順利通過商標局審查，缺乏顯著特征的標志具體可以分為以下幾種：

（一）過于簡單的線條、普通幾何圖形。比如直線、斜線、正方形等；

（二）一個或者兩個普通表現(xiàn)形式的字母，比如一個一般字體的字母“A”等；

（三）普通形式的阿拉伯數(shù)字使用在通常以數(shù)字做型號或貨號的商品上。比如“502”用在黏合劑上；

（四）將某一類商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案使用在該類商品上。比如一個常見的酒瓶圖案使用在酒類商品上；

（五）將本行業(yè)或相關行業(yè)常用詞語使用在該商品或服務上。比如將“歡迎光臨”等文字使用在酒店、餐飲服務上；

（六）將本行業(yè)或相關行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱使用在該商品或服務上。比如將“服裝店”使用在該商品或服務上；

（七）將很行業(yè)名稱、簡稱使用在該商品或服務上。

那么如何判斷一個商標是否具有顯著性呢?

（一）以相關公眾為判斷主體。

通俗點解釋就是相關消費者與同業(yè)經(jīng)營者，也就是說同行認可你的顯著才是顯著。在普通消費者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對于該行業(yè)的從業(yè)者來說，很難認為該術(shù)語具備顯著性。

在判斷一個商標是否具有顯著性時，就要以“相關公眾”的認知為準。“相關公眾”是一個非常重要的概念，無論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關公眾作為判斷主體的。

（二）結(jié)合商標實際使用認定。

《商標法》規(guī)定，因缺乏顯著性而不得作為商標注冊的標志經(jīng)過使用取得了顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊，如“小肥羊”、“六個核桃”等。要判斷一個標志經(jīng)過使用后是否取得了顯著特征，應當綜合考慮相關公眾對該標志的實際認知情況。

比如：該標志在指定商品或服務上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況；使用該標志的商品或服務的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或服務本身的特點等因素。

（四）結(jié)合商品和服務認定。

單獨討論“蘋果”兩個字是否具有顯著性是沒有意義的，要看用在了什么樣的商品及服務上。用于水果上，顯然不具備顯著性，但是用于人盡皆知的“蘋果”手機上，其顯著性顯而易見。

從上文的論述中可以看出，想要申請注冊的商標順利通過商標局的審核，就要提交具備顯著性的標志。然而，判斷一個標志是否具有顯著性又要根據(jù)多項因素綜合考慮。

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