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近些年，惡意搶注注冊(cè)商標(biāo)的行為屢見不鮮，關(guān)于”惡意搶注商標(biāo)”，就是申請(qǐng)人利用不合理或不合法的方式，將他人已經(jīng)使用并且具有一定影響，但尚未注冊(cè)的商標(biāo)以自己的名義向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)的行為，這種行為是為了謀取不正當(dāng)利益，想要搭上順風(fēng)車，侵占別人的勞動(dòng)成果?！渡虡?biāo)法》中規(guī)定：“不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。這種惡意搶注一旦成功，申請(qǐng)人就會(huì)成為合法所有人，他就可以利用其注冊(cè)商標(biāo)的占用權(quán)，禁止他人使用原本屬于自己的商標(biāo)，或利用其處分權(quán)對(duì)被搶注者高價(jià)轉(zhuǎn)讓或高價(jià)許可使用該商標(biāo)。若申請(qǐng)人達(dá)不到這些目的，就會(huì)提起侵權(quán)之訴或者向工商行政管理商門舉報(bào)并索取賠償。 

一、商標(biāo)申請(qǐng)有策略

知道策略之前要先知道怎么申請(qǐng) → 《商標(biāo)注冊(cè)的流程如何走？》

商標(biāo)申請(qǐng)不僅僅是單純地走流程，應(yīng)該與商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)訴訟緊密聯(lián)系在一起的。比如使用注冊(cè)和保護(hù)注冊(cè)、防御注冊(cè)應(yīng)同時(shí)進(jìn)行；對(duì)圖形化程度高的商標(biāo)，可申請(qǐng)外觀專利；對(duì)可以拆開的商標(biāo)，盡量分開（文字、圖形或其組合）申請(qǐng)，以防止他人分開申請(qǐng)，組合使用；為防止影射，在賦予商標(biāo)外文含義的同時(shí)，可以將其中文拼音申請(qǐng)注冊(cè)等等。而申請(qǐng)方式的選擇更要考慮申請(qǐng)注冊(cè)的國(guó)家是”申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;還是”使用在先”，還要考慮公告期長(zhǎng)短、各種不同的要求和時(shí)間差等等因素，通過全面、細(xì)致的考量來防止搶注事件的發(fā)生。

商標(biāo)策略應(yīng)當(dāng)以熟知國(guó)內(nèi)外商標(biāo)法以及國(guó)際公約、雙邊或多邊協(xié)定等知識(shí)為前提，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)推廣實(shí)踐，才能確立并及時(shí)調(diào)整商標(biāo)策略，因此應(yīng)由專門的法律人員負(fù)責(zé)。并建立商標(biāo)管理人員與市場(chǎng)營(yíng)銷人員信息溝通的渠道，以保證有關(guān)信息能夠及時(shí)反饋至商標(biāo)管理人員，有關(guān)資料能夠有效收集、建檔和提供。

二、建立母子商標(biāo)、多商標(biāo)體系

采取事業(yè)部制和分、子公司體制的大型企業(yè)集團(tuán)，大都構(gòu)建母子商標(biāo)體系，集團(tuán)確定一個(gè)母商標(biāo)，再結(jié)合分、子公司發(fā)展要求和產(chǎn)品類型創(chuàng)立若干子商標(biāo)。

因?yàn)樯嫱馍虡?biāo)案件訴訟成本高、期限長(zhǎng)（3年左右，甚至更長(zhǎng)時(shí)間）、結(jié)果難料。在訴訟或異議期間，由于爭(zhēng)議商標(biāo)處于一種不穩(wěn)定的法律狀態(tài)，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)、銷售、商業(yè)信譽(yù)都會(huì)產(chǎn)生較大的影響。

而多品牌策略可以避免品牌延伸可能造成的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，尤其是新產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，以及品牌風(fēng)險(xiǎn)；可以弱化產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)；可以在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)面臨困難時(shí)有替代選擇，尤其是商標(biāo)被搶注時(shí)，有替代方案，而不影響產(chǎn)品銷售和品牌推廣，也不至于卷入費(fèi)時(shí)費(fèi)力的訴訟或糾紛；可以避免在商標(biāo)變成產(chǎn)品通用名稱時(shí)造成消費(fèi)者不予認(rèn)同；可以培養(yǎng)商標(biāo)意識(shí)和多個(gè)品牌，使多個(gè)品牌相得益彰，使品牌增值。如果分、子公司商品質(zhì)量沒有保障或質(zhì)量下滑，而影響母商標(biāo)的信譽(yù)時(shí)，總公司有權(quán)取消商標(biāo)許可，并由分、子公司承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。分、子公司要培養(yǎng)商標(biāo)意識(shí)，同樣可以爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，其商標(biāo)信譽(yù)提高時(shí)，對(duì)母商標(biāo)也是有利的。

但是，并不是越多越好，商標(biāo)同樣要求”精品”。多商標(biāo)必須形成一個(gè)有機(jī)的整體，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，比如產(chǎn)品類型或質(zhì)量等級(jí)，采用不同的商標(biāo)，構(gòu)成母子商標(biāo)體系。

以某一商標(biāo)為正商標(biāo)，母商標(biāo)，與之相類似的商標(biāo)或相似的商標(biāo)在同類商品上注冊(cè)則為聯(lián)合商標(biāo)；在類似商品上注冊(cè)相同商標(biāo)則為防御商標(biāo)。正商標(biāo)和副商標(biāo)，母商標(biāo)和子商標(biāo)分別有數(shù)個(gè)甚至更多，現(xiàn)在多數(shù)大型跨國(guó)企業(yè)都采用此種模式。

三、確立全方位商標(biāo)保護(hù)策略

1、全程保護(hù)策略

從商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)到管理、使用和推廣等，始終予以高度重視，采取相應(yīng)的策略給予保護(hù)。

2、立體保護(hù)策略

利用商標(biāo)法和其他有關(guān)法律，如專利法，著作權(quán)法，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)相互聯(lián)系，可以利用專利權(quán)開拓市場(chǎng)、樹立信譽(yù)，而利用商標(biāo)權(quán)這種近乎永久性的權(quán)利來創(chuàng)立馳名品牌。

對(duì)于立體商標(biāo)，目前暫不為商標(biāo)法保護(hù)，但可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利（保護(hù)期為十年，尤適于外包裝保護(hù)），相當(dāng)于保護(hù)立體商標(biāo)。

及時(shí)在國(guó)內(nèi)外辦理著作權(quán)（如商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案和《CI規(guī)范手冊(cè)》等）登記，與商標(biāo)申請(qǐng)結(jié)合起來，對(duì)商標(biāo)權(quán)予以全面保護(hù)。

3、國(guó)內(nèi)外一體保護(hù)策略

商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)一般以國(guó)內(nèi)保護(hù)為前提，基礎(chǔ)注冊(cè)或申請(qǐng)、基礎(chǔ)權(quán)利是尋求國(guó)際保護(hù)的必要條件。國(guó)內(nèi)、國(guó)際保護(hù)，兩者不可偏廢，在國(guó)內(nèi)保護(hù)較為充分時(shí)，國(guó)際保護(hù)就較易實(shí)現(xiàn)。

4、全員保護(hù)

商標(biāo)是企業(yè)的牌子，面子，全體員工必須像保護(hù)自己的眼睛一樣關(guān)心、愛護(hù)企業(yè)的商標(biāo)。尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷人員，應(yīng)注意及時(shí)收集、反饋有關(guān)商標(biāo)使用或被侵權(quán)的信息。歸口管理部門應(yīng)及時(shí)作出反應(yīng)，采取有效措施。

對(duì)商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)提高到戰(zhàn)略的高度進(jìn)行，及時(shí)收集商標(biāo)使用和反饋信息，一定期限內(nèi)對(duì)商標(biāo)策略進(jìn)行診斷，及時(shí)修正、調(diào)整，以利最大限度保護(hù)自己。

全類保護(hù)是否必要呢？《商標(biāo)一定要進(jìn)行全類注冊(cè)嗎？》

四、出口商品商標(biāo)應(yīng)該注意的其他有關(guān)問題

1、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)避免天生不足

商標(biāo)的設(shè)計(jì)不單是圖案的設(shè)計(jì)，而是與公司的總體戰(zhàn)略相一致的。擬申請(qǐng)商標(biāo)是否有獨(dú)創(chuàng)性和顯著性，決定了該商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊(cè)和注冊(cè)后，或者成為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)后能否得到有效保護(hù)。有的商標(biāo)設(shè)計(jì)新穎，獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)，無論是申請(qǐng)或是打擊侵權(quán)或假冒，都可以得到最充分的保護(hù)。反之，有的則天生不足，一開始就與他人的構(gòu)成相同或近似，在尋求保護(hù)時(shí)，因?yàn)轱@著性不強(qiáng)，而難以取得跨類保護(hù)，即使成為馳名商標(biāo)仍然存在這個(gè)問題。

為防止被淡化和不斷卷入商標(biāo)糾紛，無含義的獨(dú)創(chuàng)詞越來越受歡迎。設(shè)計(jì)商標(biāo)最好與企業(yè)名稱和司徽三位一體，一體化利于利用有限的資源使品牌價(jià)值不斷增加，也利于商標(biāo)的保護(hù)。商標(biāo)的圖形化程度，也影響到商標(biāo)權(quán)益的維護(hù)。一般來說，圖形化程度越高，越不易被仿冒。但同時(shí)也要考慮簡(jiǎn)潔、易記因素。

2、商標(biāo)使用應(yīng)盡量規(guī)范

商標(biāo)的使用，市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)保持使用商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)或申請(qǐng)商標(biāo)完全一致，不得擅自改變商標(biāo)的文字、圖形或其組合，否則應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任；在銷售合同或協(xié)議或其他涉及商標(biāo)使用的合同或協(xié)議中，必須標(biāo)明商品所使用的商標(biāo)、時(shí)間、數(shù)量等。在海外推廣前，應(yīng)與經(jīng)銷商簽訂相關(guān)協(xié)議，嚴(yán)格約定新商標(biāo)的使用規(guī)則和違約責(zé)任。在參加展覽會(huì)或有關(guān)市場(chǎng)推廣時(shí)，及時(shí)申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)保護(hù)，充分注意參展證據(jù)收集和保留（拍照、錄像和出版物等），這些都是保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的必要措施。

3、杜絕與經(jīng)銷商推出所謂”聯(lián)合商標(biāo)”。有的市場(chǎng)營(yíng)銷部門為迎合經(jīng)銷商的需要，默許經(jīng)銷商在國(guó)外申請(qǐng)、使用”聯(lián)合商標(biāo)”，就是出口企業(yè)的商標(biāo)和經(jīng)銷商的名稱或商標(biāo)組合在一起使用。這種聯(lián)合商標(biāo)的申請(qǐng)和使用管理一般沒有約定，這樣，如果其申請(qǐng)注冊(cè)早于出口企業(yè)，出口企業(yè)的在后商標(biāo)申請(qǐng)就會(huì)面臨障礙；即使晚于出口企業(yè)，但其濫用，或在其他類別提出申請(qǐng)，將嚴(yán)重制約出口企業(yè)其他產(chǎn)品的出口，也影響出口企業(yè)在其他類別或商品的注冊(cè)申請(qǐng)，因?yàn)榻?jīng)銷商一般只經(jīng)銷一種或少數(shù)幾種出口企業(yè)的產(chǎn)品。

這種聯(lián)合商標(biāo)的使用和注冊(cè)對(duì)出口企業(yè)是弊大于利：出口企業(yè)對(duì)該類商標(biāo)沒有所有權(quán)和使用權(quán)；該經(jīng)銷商不一定比出口企業(yè)更有品牌價(jià)值；容易受其控制和制約（如搶注后，要求獨(dú)家經(jīng)銷，價(jià)格和出口受其控制）；商標(biāo)易被搶注；影響企業(yè)品牌的統(tǒng)一和品牌價(jià)值的提升。

4、商標(biāo)著作權(quán)、所有權(quán)歸屬明確

應(yīng)明確商標(biāo)著作權(quán)及注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)屬于出口企業(yè)，以避免可能發(fā)生的著作權(quán)糾紛和權(quán)屬糾紛。分、子公司使用的商標(biāo)由總公司許可，收取一定的許可使用費(fèi)。這是保證企業(yè)統(tǒng)一品牌和形象的重要手段，也是符合有關(guān)市場(chǎng)推廣原則的。

我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量雖然多,但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,仍稱不上是商標(biāo)強(qiáng)國(guó)。 在推行商標(biāo)戰(zhàn)略的同時(shí),必須依法遏制商標(biāo)惡意搶注的上升勢(shì)頭。 一方面,企業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí),制定完善的商標(biāo)保護(hù)方案,從產(chǎn)品、服務(wù)、外觀設(shè)計(jì)到企業(yè)網(wǎng)站、域名、產(chǎn)品圖片、廣告語等在內(nèi)的諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)都要申請(qǐng)保護(hù),全面維護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)﹔另一方面,建立完善有效的商標(biāo)戰(zhàn)略保護(hù)體系,每個(gè)行業(yè)都要有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī),特別是在機(jī)械制造、IT、電子產(chǎn)品等行業(yè),針對(duì)附加值高、技術(shù)含量較高的產(chǎn)品, 要建立優(yōu)先保護(hù)的制度,為推行商標(biāo)戰(zhàn)略保駕護(hù)航。

注冊(cè)商標(biāo)要注意→《注意了！這些商標(biāo)不會(huì)被商標(biāo)局審核通過！》

若被侵權(quán)→《書名被大量搶注為商標(biāo)，作者能否提起訴訟》

注冊(cè)都免不了侵權(quán)，更何況的你→《買了版權(quán)，也會(huì)侵權(quán)？》

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搶注商標(biāo)