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大家知道，陪我們長大的麥當勞叔叔，就在上個月悄悄地改了公司的名稱——金拱門。而在10月30日，COACH公司也正式宣布更名為Tapestry，中文意為“掛毯”（也有花氈、繡帷之意）。這個世界一線的輕奢品牌公司名稱的變更可以說是震撼了全球奢侈品業(yè)界。

大家紛紛疑惑以后去麥當勞點餐會不會變成去“金拱門”餐廳就餐？以后想買的高大上的COACH包包會不會真的變成“掛毯”？

其實，公司名稱與品牌名稱（也就是商標）是兩個不同的概念，而對于一些小公司而言，往往公司名稱與商標品牌是相同的。但是大型的集團公司，往往公司名稱只有一個，但是旗下卻擁有多個知名品牌，商界經(jīng)常發(fā)生品牌易主的事情，但品牌還是那個品牌，注冊商標是不會輕易改變的。

雖然麥當勞與COACH公司名稱的變更，引起了他們股價的變動，但是，消費者吃的超值午餐還是麥當勞，買到的COACH包包也不會真的變成“掛毯”。

有時候我們根本就不知道某個知名品牌的公司全稱，但是我們卻不會不知道它的商標，它的LOGO，這也說明了一個企業(yè)的商品LOGO是傳播品牌的核心部分，這也是商標的魅力，希望每個創(chuàng)業(yè)人都不要忽視了商標對企業(yè)的重要性！

商標作為一種商業(yè)符號，經(jīng)過長年經(jīng)營積累而形成品牌口碑效應(yīng)，不僅可以提高消費者對企業(yè)的認知度，而且還是一種可以為企業(yè)創(chuàng)造更多價值的無形資產(chǎn)。那么，您的企業(yè)注冊商標了嗎？

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