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可識(shí)別性是商標(biāo)的基本特征，因此申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是具有顯著特征的，可以讓消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)。如果商標(biāo)不具有顯著特征，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的功能，也就無(wú)法作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。那么，在注冊(cè)商標(biāo)前，我們應(yīng)當(dāng)明確哪些標(biāo)志被禁止作為商標(biāo)注冊(cè)的？

一、僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的

這里的“本商品”是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)要求保護(hù)的具體商品或服務(wù)項(xiàng)目。“通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)”指的是某一行業(yè)通用的或公眾約定俗成的產(chǎn)品名稱(chēng)、圖形、型號(hào)，例如，將“蘋(píng)果”的文字或者蘋(píng)果的圖形作為蘋(píng)果這種水果的商標(biāo)，將表示加大碼的“XL”作為服裝的商標(biāo)。這些標(biāo)識(shí)屬于行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者都有權(quán)使用，而不是為了給某個(gè)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的。而“僅”字則是指，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)中除有本商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)以外，并無(wú)其他構(gòu)成要素。

區(qū)別性是商標(biāo)所需要的最本質(zhì)的屬性。由于本商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)在一定行業(yè)內(nèi)或公眾中被廣泛使用，顯然不具有區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的功能。如果被某個(gè)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者作為商標(biāo)注冊(cè)，那么未經(jīng)注冊(cè)人同意，他人不得在其商業(yè)活動(dòng)中使用這些標(biāo)志，這就對(duì)其他生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者顯失公平。一個(gè)標(biāo)志缺乏商標(biāo)屬性，那么，就可以認(rèn)為它不是商標(biāo)，而只是一個(gè)普通的標(biāo)志而已。

二、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的

這種情形是指申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志所構(gòu)成。例如，將“純凈”作為飲用水的商標(biāo)，將“柴雞”作為調(diào)味品的商標(biāo)，將“安全”作為漏電保護(hù)器的商標(biāo)，將“50kg”作為大米的商標(biāo)，將“蠟染”作為布的商標(biāo)等。

這些標(biāo)志難以將不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，屬于行業(yè)共用的標(biāo)志，缺乏商標(biāo)的本質(zhì)特征。因此，這些標(biāo)志本身僅僅是普通標(biāo)志，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。若作為商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)人獲得排他權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)人許可，他人不能在其商業(yè)活動(dòng)中使用。這對(duì)他人，尤其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者而言，都是不公平的。所以，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)僅由這些標(biāo)志構(gòu)成的，商標(biāo)局將駁回申請(qǐng)。

三、其他缺乏顯著特征的

“缺乏顯著特征”至少包括以下內(nèi)容： ①申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)由過(guò)于簡(jiǎn)單的文字構(gòu)成，如商標(biāo)由兩個(gè)以下普通字體的拉丁字母構(gòu)成，如B，e;   ② 申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)由過(guò)于簡(jiǎn)單的幾何圖形構(gòu)成，如一個(gè)簡(jiǎn)單的三角形或長(zhǎng)方形；   ③ 申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)由普通的顏色所構(gòu)成，如牛奶商品上的奶白色；   ④ 某些通用的稱(chēng)謂作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，如有限公司、店鋪等；   ⑤ 申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)由常見(jiàn)的姓氏構(gòu)成，且以普通字體形式書(shū)寫(xiě)的，如黃記、洪氏。

上述標(biāo)志之所以缺乏顯著特征，主要是因?yàn)檫@些標(biāo)志通常由公眾、行業(yè)、或一定的人群所共用，不能使公眾識(shí)別出某商品或某服務(wù)來(lái)源于某生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，起不到區(qū)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或提供服務(wù)的作用。

特別提醒您注意的是，如果上述所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)商業(yè)使用，能夠得到公眾認(rèn)同，使商標(biāo)產(chǎn)生顯著特征，從而區(qū)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)，則可以作為商標(biāo)注冊(cè)使用。這是是對(duì)敘述性標(biāo)志或缺乏顯著性標(biāo)志規(guī)定不得作為商標(biāo)注冊(cè)的例外。

實(shí)踐中，并不僅僅是不使用上述標(biāo)志就可以獲得商標(biāo)的注冊(cè)成功，還需要個(gè)考慮其他的因素，如該標(biāo)志的注冊(cè)是否損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益和社會(huì)公益。所以，商標(biāo)的注冊(cè)并不能簡(jiǎn)單而為之，小編在此建議您，注冊(cè)商標(biāo)之前可以先行咨詢(xún)相關(guān)的律師，以免拐太多”彎路“！

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》　

第九條 申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。

第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的；
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

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