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隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的步步推進(jìn)，國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)體制的不斷升級(jí)改革，市場(chǎng)資本愈加活躍，市場(chǎng)范圍不斷擴(kuò)大。由此，作為市場(chǎng)主體身份象征的商標(biāo)、商號(hào)的重要性顯現(xiàn)無(wú)疑。正因如此，商事主體更加意識(shí)到這兩種標(biāo)識(shí)對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的影響有著何等重要的作用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為了擴(kuò)大影響、爭(zhēng)奪市場(chǎng)而產(chǎn)生的商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突也不斷發(fā)生。

一、商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的關(guān)系界定

商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者在其商品或服務(wù)中使用的，由文字、圖形或其組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。所謂商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)所有人依法對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的專(zhuān)有權(quán)。

商號(hào)是商事主體在經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)中用于區(qū)別其他商事主體的特定名稱(chēng)，是商事主體人格化、特定化的表現(xiàn)形式。商號(hào)權(quán)是商事主體在從事經(jīng)營(yíng)服務(wù)過(guò)程中，對(duì)商號(hào)所享有的權(quán)利。對(duì)于商標(biāo)權(quán)的定性，爭(zhēng)議頗大，主要有“人格權(quán)說(shuō)”、“財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)”和“雙重性質(zhì)說(shuō)”。其中“雙重性質(zhì)說(shuō)”較為全面地把握了商號(hào)權(quán)的性質(zhì)。該說(shuō)認(rèn)為，商號(hào)權(quán)兼有人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性。一方面它與商事主體的人格相連，有識(shí)別功能，具有人格權(quán)屬性；另一方面它具有使用價(jià)值，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓而獲益，是商事主體財(cái)產(chǎn)的一個(gè)組成部分，具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性。

商號(hào)也不一定是企業(yè)名稱(chēng)↓

《企業(yè)名稱(chēng)是商標(biāo)嗎？會(huì)被侵權(quán)嗎？》

二、商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突的表現(xiàn)形式

我國(guó)現(xiàn)行法律規(guī)定，企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)由以下部分依次組成，字號(hào)（或商號(hào)）、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式，其中商號(hào)應(yīng)當(dāng)由兩個(gè)以上的字組成。而商標(biāo)可以有文字、圖形以及文字與圖形的組合構(gòu)成。由于，對(duì)文字商標(biāo)或文字、圖形的組合商標(biāo)所享有的商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)之間產(chǎn)生權(quán)利沖突的形式基礎(chǔ)就在于此。

具體而言，商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1、先注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)與在后的商號(hào)權(quán)之間的權(quán)利沖突。即甲將乙已經(jīng)享有商標(biāo)權(quán)的文字作為商號(hào)進(jìn)行登記，從而產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突。

2、先登記的商號(hào)權(quán)與在后注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)之間的權(quán)利沖突。即甲將乙已經(jīng)登記的商號(hào)作為商標(biāo)加以注冊(cè)，從而產(chǎn)生上權(quán)利沖突。

三、商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突的法律救濟(jì)

1、通過(guò)訴訟方式尋求保護(hù)

首先，對(duì)于在先注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)與在后登記的商號(hào)權(quán)之間的沖突。現(xiàn)行法律規(guī)定，對(duì)于任何將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的文字登記為企業(yè)名稱(chēng)的字號(hào)引起公眾對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人和企業(yè)名稱(chēng)所有人的誤認(rèn)和混淆的，均應(yīng)當(dāng)適用維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)在先合法權(quán)利人利益的原則予以規(guī)制。也就是說(shuō)，先注冊(cè)的優(yōu)先受到保護(hù)。

其次，對(duì)于在先登記的商號(hào)權(quán)與在后注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)之間的沖突，主要存在兩方面的問(wèn)題。一種觀點(diǎn)認(rèn)為只有構(gòu)成老字號(hào)的在先商號(hào)權(quán)才能夠獲得保護(hù)。一種觀點(diǎn)認(rèn)為不論是老字號(hào)還是一般的商號(hào)都應(yīng)該享有保護(hù)。

保護(hù)好商標(biāo)的那幾招↓

《不做侵權(quán)大鱷，保護(hù)好商標(biāo)有哪幾招？》

當(dāng)前實(shí)踐中，通常分以下幾種情形來(lái)解決：

第一、在先的老字號(hào)的商號(hào)權(quán)優(yōu)先與后注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)沖突。即若老字號(hào)被其他企業(yè)搶先注冊(cè)為商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)撤銷(xiāo)該商標(biāo)權(quán)，優(yōu)先保護(hù)老老字號(hào)。

第二、知名企業(yè)的商號(hào)權(quán)與后注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)沖突。在當(dāng)前市場(chǎng)中，稱(chēng)得上老字號(hào)的企業(yè)是鮮見(jiàn)的，而更多的是一些較為脫穎的知名企業(yè)。實(shí)踐中對(duì)這些企業(yè)的商號(hào)權(quán)的保護(hù)，常常也是優(yōu)先于后注冊(cè)商標(biāo)權(quán)受到保護(hù)的。然后，對(duì)“知名企業(yè)”的認(rèn)定很大程度有賴(lài)于法官的自由裁量，企業(yè)在證明自身的“知名度”時(shí)，可以通過(guò)對(duì)企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍、市場(chǎng)份額等因素加以舉證。

第三、普通企業(yè)的商號(hào)權(quán)與后注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)沖突。在實(shí)踐中，糾紛最多、爭(zhēng)議最大的沖突主要集中在普通企業(yè)之間。對(duì)于這類(lèi)沖突的解決機(jī)制，眾說(shuō)紛紜，法院判決也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為，企業(yè)在面對(duì)這類(lèi)糾紛時(shí)，應(yīng)更多的將舉證重心放置于其市場(chǎng)影響力的證明上。

2、企業(yè)應(yīng)該盡量作到商號(hào)與商標(biāo)名稱(chēng)上的統(tǒng)一

雖然通過(guò)法律訴訟可以解決權(quán)利沖突的問(wèn)題，但是，不可否認(rèn)，法律訴訟畢竟是當(dāng)事人尋求救濟(jì)的最后手段，而在此過(guò)程中，無(wú)論訴訟最終的輸贏結(jié)果，原告和被告均要耗費(fèi)大量的人力財(cái)力，況且并不是所有的損失都能夠通過(guò)訴訟的形式獲得補(bǔ)償。因此，企業(yè)在日常營(yíng)運(yùn)中，應(yīng)當(dāng)更加對(duì)權(quán)利保護(hù)。

企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)該有意識(shí)的創(chuàng)造具有自身特征的統(tǒng)一的企業(yè)形象，在其所作的一切形象設(shè)計(jì)中，應(yīng)采用同一的視覺(jué)形象，并將此種形象通過(guò)廣告等視覺(jué)傳播媒介傳遞公眾，以起到既標(biāo)志商品或服務(wù)又代表企業(yè)形象的雙重作用。

為自己的商標(biāo)做好安全防護(hù)！保護(hù)別人也是在保護(hù)自己！↓

《這些你都知道嗎？商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)別？你的商標(biāo)安全嗎》

《不知道自己侵犯了別人的商標(biāo)？怎么避免？》

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