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- 導(dǎo)言 -

“Duang ~ ~”是2015第一個(gè)爆紅的熱詞，它來(lái)自于曾被工商部打假的廣告。

“拍這洗頭水廣告的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的”這句經(jīng)典廣告詞再次浮現(xiàn)我們深深的腦海里。

像這樣容易被記憶、引起聯(lián)想的成功廣告，其中明星們起了不少作用。

那么帶來(lái)如此明星效應(yīng)的明星們，需要對(duì)廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)嗎？需要對(duì)虛假?gòu)V告負(fù)責(zé)嗎？需要對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)嗎？

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越來(lái)越多的商家善于抓住大眾追星的心理，不惜花大筆金錢請(qǐng)大牌明星拍攝代言廣告。然而，知名公眾人物的代言往往受到消費(fèi)者的信任與崇拜，如果代言虛假?gòu)V告和其他虛假宣傳，對(duì)廣告市場(chǎng)等的擾亂和對(duì)消費(fèi)者的損害都是非常嚴(yán)重的。 

隨著維權(quán)意識(shí)的逐漸構(gòu)建，越來(lái)越多虛假?gòu)V告事件得到重視。

依據(jù)我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，明星代言虛假?gòu)V告并非一定需要承擔(dān)連帶責(zé)任。

在責(zé)任的認(rèn)定上，根據(jù)虛假?gòu)V告涉及的商品或者服務(wù)的情況進(jìn)行區(qū)分：

一、對(duì)一般的虛假?gòu)V告

在一般虛假?gòu)V告案件中，廣告主是虛假?gòu)V告的始作俑者。雖然廣告代言人是在擴(kuò)大虛假?gòu)V告損害范圍上起到了推波助瀾的作用，但廣告代言人對(duì)關(guān)于商品或者服務(wù)的信息難以做到全面了解。

因此，如果明星在代言時(shí)，盡心盡責(zé)地對(duì)所代言的商品或者服務(wù)進(jìn)行了認(rèn)真謹(jǐn)慎的了解，并在隨后代言作出客觀的評(píng)價(jià)，不含有虛假內(nèi)容，不欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的，就不需要對(duì)可能的損害后果承擔(dān)民事責(zé)任。但是，如果明星在廣告代言中明知或者應(yīng)知廣告虛假仍代言的，就應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

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簡(jiǎn)而言之，有盡責(zé)謹(jǐn)慎地了解商品，有客觀依據(jù)令其認(rèn)為廣告不含虛假內(nèi)容的明星們，是不需要對(duì)后果承擔(dān)民事的；但若明知故代言，則應(yīng)承擔(dān)連帶。

二、對(duì)關(guān)系到消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告

如果明星對(duì)關(guān)系到消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告進(jìn)行代言的，那么只要代言了虛假?gòu)V告，他就應(yīng)當(dāng)與商家承擔(dān)連帶責(zé)任。

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第45條第3款規(guī)定，如果明星在商業(yè)廣告和其他宣傳方式中，利用自己的形象、表演、以及知名度等方式，通過(guò)各種形式的傳播媒介或者宣傳方式，直接或者間接向公眾推薦關(guān)系到消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)信息的，一旦宣傳商品損害了消費(fèi)者權(quán)益的，代言明星將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。

《消保法》明星責(zé)任的出臺(tái)，為明星代言敲響了一個(gè)警鐘。促使明星在代言廣告時(shí)更加謹(jǐn)慎小心，積極主動(dòng)、全面認(rèn)真地負(fù)起審查義務(wù)，三思而行，從而在一定程度上遏制這類關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假代言廣告的泛濫。

我們希望明星在不菲的代言費(fèi)面前，還要問(wèn)問(wèn)自己，對(duì)要代言的產(chǎn)品了解嗎？產(chǎn)品可靠嗎？代言時(shí)，恪守誠(chéng)信原則了么？有沒(méi)有欺騙行為？特別是對(duì)關(guān)系到消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)中，如果對(duì)該商品或服務(wù)不做了解，代言時(shí)只是一味的“人云亦云”，那么就不只是道德和輿論譴責(zé)的問(wèn)題了，更有可能引起法律糾紛。

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