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俗話說得好，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有紛爭，京東與阿里巴巴作為我國國內(nèi)電商平臺(tái)的兩大巨頭，兩者之間的戰(zhàn)爭可謂從未停歇。

特別是近幾年關(guān)于商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)，一直是打得火熱。

01京東申請(qǐng)注冊(cè)“11.11”接連被駁回

想當(dāng)年，在2014年“雙11大戰(zhàn)”前夕，阿里巴巴突然宣布已經(jīng)成功注冊(cè)“雙十一”、“雙11狂歡節(jié)”等商標(biāo)，其他電商企業(yè)如再使用屬侵權(quán)行為。

京東被打得措手不及，不得不臨時(shí)改設(shè)計(jì)、改文案，把“雙11”改成了“11.11”。

然而，故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有講完，京東連“11.11”商標(biāo)都保不住。

2016年10月12日，京東申請(qǐng)注冊(cè)第21547599號(hào)“11.11”系列商標(biāo)，核定使用范圍為第35類的廣告、貨物展出等服務(wù)。

該商標(biāo)先是被商標(biāo)局駁回，在2018年又被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回。

要是京東堅(jiān)持注冊(cè)的話，只能走訴訟審判這條路了。

02京東成功搶注“雙10”系列商標(biāo)

正所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，舊的故事還沒結(jié)束，新的故事又開始了。 從2014年10月17日開始，京東就已經(jīng)開始著手申請(qǐng)“雙10”系列商標(biāo)，其中包括“雙十季”、“雙10季”等，并且截止到現(xiàn)在，京東申請(qǐng)的關(guān)于“雙10”系列的商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了16件。

雖然在注冊(cè)時(shí)還是免不了被異議，但是幸運(yùn)的是，在前幾個(gè)月，這些商標(biāo)最終還是都成功注冊(cè)下來了。

京東是高興了，但這下阿里巴巴就不樂意了，在2018年3月15日更是直接是對(duì)京東的這一批“雙10”商標(biāo)提起了無效宣告的申請(qǐng)。 阿里巴巴堅(jiān)持認(rèn)為：京東申請(qǐng)的這批商標(biāo)和其申請(qǐng)的“雙十一”系列商標(biāo)構(gòu)成使用在類似商品和服務(wù)上的近似。 現(xiàn)如今，“雙11”、“雙十一”系列商標(biāo)經(jīng)過阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請(qǐng)“雙十季”系列商標(biāo)是對(duì)自己的“雙十一”系列商標(biāo)的模仿，故意讓相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。 而京東也不是吃素的，馬上就進(jìn)行了反擊：“雙10”系列商標(biāo)和“雙11”系列商標(biāo)不構(gòu)成近似，并且“雙11”系列的商標(biāo)也并不是阿里首創(chuàng)的，其顯著性也不強(qiáng)，后來被使用多了，才成為零售業(yè)的通用名詞。 到目前為止，“雙11”的歸屬問題還沒有徹底解決，阿里沒有權(quán)利用“雙11”來舉證“雙10”商標(biāo)近似。

03商標(biāo)評(píng)審團(tuán)認(rèn)為

而商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在參考了兩方的意見后，作出了這樣的評(píng)論： 京東注冊(cè)的一系列“雙10”商標(biāo)與“雙11”系列商標(biāo)的含義有明顯的區(qū)別，構(gòu)不成近似商標(biāo)判定原則。 并且目前也沒有證據(jù)可以證明爭議商標(biāo)本身使用在核定商品上易使相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，亦或作為商標(biāo)用在指定商品上有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或產(chǎn)生其他不良社會(huì)影響的效果。 最終，京東也算是在這場(chǎng)“雙10”系列商標(biāo)的爭議中獲得勝利了。

04易法通提醒

在如今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為發(fā)展的重要資源和競爭力的核心要素，在企業(yè)競爭中的作用也越來越突出。 像阿里巴巴、京東這樣全國知名、實(shí)力雄厚的大公司，即使注冊(cè)了成千上萬的商標(biāo)，仍然因?yàn)樯虡?biāo)的問題而頭疼不已。 而對(duì)于廣大中小企業(yè)來說，更是需要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的長期規(guī)劃，只有搶占先機(jī)，才能立于不敗之地。

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商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)